樂惠國際跨界釀酒 精釀鮮啤5月進駐海底撈

　　由于跨界進入啤酒生產(chǎn)，啤酒設(shè)備制造商樂惠國際的股價翻了一番。如今，新業(yè)務(wù)對利潤的拖累已經(jīng)成為一個亟待解決的問題。在5月16日舉行的年度業(yè)績發(fā)布會上，投資者關(guān)注的焦點是如何改善公司啤酒業(yè)務(wù)。管理層回應(yīng)說，今年將加強品牌宣傳。在b端渠道方面，已與豐茂烤肉串達成合作，預(yù)計5月份進入海底撈系統(tǒng)。

　　目前，公司已圍繞細分啤酒軌道——精釀鮮啤建立了第二大主業(yè)，但新業(yè)務(wù)尚未擺脫虧損困境。

　　2021年，公司精釀新鮮啤酒凈虧損1882.04萬元，今年一季度沒有明顯改善。公司財務(wù)總監(jiān)舒在會上表示，由于一季度處于啤酒銷售淡季，精釀板塊處于起步階段，對集團利潤影響較大。對于金融美聯(lián)社記者提出的消費下降，半年報能否扭轉(zhuǎn)Q1的下降趨勢?舒回應(yīng)說，消費下降也是布局的好時機。

　　金融協(xié)會記者指出，該公司的精釀新鮮啤酒業(yè)務(wù)目前主要集中在生產(chǎn)和渠道的兩端。樂惠國際基于精釀業(yè)務(wù)的相對高端定位，提出了100個城市、100個工廠的戰(zhàn)略，即在消費區(qū)附近建廠。據(jù)報道，上海佘山酒廠、寧波大灣酒廠已投產(chǎn)。沈陽酒廠、南京句容酒廠即將投產(chǎn)，杭州、成都、昆明、西安、武漢、廈門酒廠正在建設(shè)中。

　　然而，如何順利建立一個龐大的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，是否會長期影響公司的業(yè)績，也是投資者非常關(guān)注的問題。作為回應(yīng)，公司總經(jīng)理黃月寧表示，公司將選擇城市合作伙伴模式進行復(fù)制，沈陽工廠與當(dāng)?shù)仄放乒ｕ徆餐顿Y。他指出，這種模式有利于快速進口品牌，結(jié)合當(dāng)?shù)睾献骰锇榈馁Y源，降低公司早期投資的風(fēng)險。

　　在渠道建設(shè)方面，除自有渠道外，樂惠國際主要依靠盒馬等線下超市實現(xiàn)C端銷售，在此基礎(chǔ)上，公司B端餐飲渠道也逐步開始建設(shè)。

　　對于公司在C端的布局，投資者關(guān)注的焦點是如何在國內(nèi)眾多競爭對手中脫穎而出?一些投資者指出，公司在品牌宣傳方面沒有優(yōu)勢，目前的產(chǎn)品宣傳內(nèi)容整體感覺分散。

　　對此，董書記侯回應(yīng)說，精釀鮮啤酒是啤酒消費的升級，公司選擇大眾渠道開拓市場，這與國內(nèi)小眾精釀啤酒的發(fā)展模式不同。與傳統(tǒng)啤酒制造商相比，該公司的產(chǎn)品定位也有很大差異。新鮮啤酒的供應(yīng)鏈需要盡可能縮短產(chǎn)地與銷售之間的距離。公司不受固有系統(tǒng)的限制，玩法更靈活。

　　b端餐飲渠道具有重產(chǎn)品弱產(chǎn)品宣傳的特點。黃月寧表示，公司的產(chǎn)品實力已經(jīng)得到了客戶和市場的認可，b端業(yè)務(wù)將根據(jù)客戶的需求進行深入的合作探索。侯回應(yīng)說，該公司與豐茂烤肉串等知名餐飲品牌合作，預(yù)計將于5月進入海底撈系統(tǒng)，優(yōu)先考慮燒烤、火鍋等啤酒消費比例高的餐飲類型。